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Live Marketing es oficializado por el Gobierno Federal

Oct 30

La Asociación de Marketing Promocional, que pleitea reconocimiento desde 2015, conmemora la conquista

Fuente: http://www.ampro.com.br/Novidades/414

La Secretaría General de la Presidencia de la República publicó la Instrucción Normativa nº 7, de 24 de octubre de 2018, que disciplina las licitaciones y los contratos de los órganos y entidades del Sistema de Comunicación de Gobierno del Poder Ejecutivo Federal – SICOM con empresas de Live Marketing. El documento es una conquista para el mercado de Live Marketing, con fuerte actuación de AMPRO – Asociación de Marketing Promocional que, desde 2015, viene pleiteando oficialmente el reconocimiento del Live Marketing como actividad de la Comunicación independiente de la Publicidad y, en especial, el reconocimiento de ” su naturaleza predominantemente intelectual.

La publicación de la Instrucción Normativa el pasado jueves por la tarde fue conmemorada por AMPRO y las agencias de Live Marketing que a partir de ahora podrán participar en los procesos de licitación en competencias del tipo “mejor técnica” o ” técnica y precio “, en detrimento de la restricción a los pregones electrónicos, por medio de los cuales, hasta entonces, eran contratados servicios, como los de eventos.

“Es un momento histórico para nuestro mercado, fruto del trabajo persistente y consistente de la AMPRO y, hemos de reconocer, de la sensibilidad de los actuales dirigentes de la SECOM. Todas las empresas públicas, de los tres niveles federales, y también las subsidiarias, deben pasar a seguir que se ha convertido en una de las más antiguas de la historia de la humanidad, y que, hay que reconocer la distorsión y posibilitar la corrección de ese tema. “, afirma el presidente de AMPRO, Wilson Ferreira Junior.

Otras conquistas importantes del texto son la posibilidad de subcontratación de proveedores por parte de las agencias, el pago de creación y servicios internos con base en tabla preestablecida – que tuvo contribución de la AMPRO – y cobro de honorarios sobre servicios de terceros.

“Todas estas disposiciones refuerzan el reconocimiento de la actividad de Live Marketing y del papel de las agencias. Hasta 2010, los servicios de Live Marketing podían ser subcontratados por agencias de Publicidad. A partir de este año, con la promulgación de la Ley 12.232 que reguló las licitaciones de Publicidad, hubo un veto que impidió esa práctica, y quedamos en un limbo. Ahora, con la nueva Instrucción, hay una infinidad de mercado que puede ser abierto, especialmente debido a la disponibilidad del modelo de Edital, que quedará para consulta en el sitio de la SECOM / PR “, complementa el VP de Relaciones Gubernamentales de AMPRO, Moisés Gomes.

Según el último levantamiento de AMPRO, Live Marketing mueve cerca de R $ 45 mil millones anuales en Brasil. Uno de los segmentos de la Comunicación que más crece en el país, es el paraguas donde se insertan todas las acciones, eventos y campañas que se produzcan en vivo en la relación del consumidor o shopper con la marca, producto o servicio. El marketing promocional, parte del concepto estratégico del Marketing Digital, el Trade Marketing, el Marketing de Incentivo y todas las herramientas inherentes a cada uno de estos segmentos, como los eventos, por ejemplo. Foros, congresos, exposiciones, espectáculos, festivales, activaciones de marca, promociones, degustaciones, viajes de incentivo y acciones en redes sociales son ejemplos de acciones de Live Marketing.

Compruebe los párrafos de la nueva Instrucción Normativa más relevantes para el Live Markteting:

Art. 1º Disciplinar las licitaciones y los contratos de los órganos y entidades del Sistema de Comunicación de Gobierno del Poder Ejecutivo Federal – Sicom con empresas de marketing promocional y / o de live marketing, en los términos de la Ley nº 8.666, de 21 de junio de 1993 y, de forma complementaria, de la Instrucción Normativa del Ministerio de Planificación, Desarrollo y Gestión – MP nº 05, de 26 de mayo de 2017, observadas, por analogía, las reglas establecidas por la Ley nº 12.232, de 29 de abril de 2010, que cabe.

Párrafo unico. En las licitaciones de servicios de promoción de las empresas públicas, de las sociedades de economía mixta y de sus subsidiarias, se aplica lo dispuesto en la Ley nº 13.303, de 30 de junio de 2016, conforme expresamente previsto en su art. 28, capute, subsidiariamente y suplementariamente los dictámenes de esta Instrucción Normativa.

Art. 4º La licitación será procesada de acuerdo con las modalidades competencia, toma de precios o invitación, conforme al art. 22 de la Ley nº 8.666, de 1993, adoptando los tipos “mejor técnica” o “técnica y precio”.

Párrafo unico. La elección de la modalidad licitatoria podrá ser hecha en razón del valor estimado para el certamen, en los términos de los arts. 23, 39 y 46 de la Ley nº 8.666, de 1993.

Art. 5º El servicio de promoción, a priori, detiene naturaleza intelectual, intangible e indivisible, no se encuadra en el concepto de bienes y servicios comunes.

Párrafo unico. La naturaleza intelectual e indivisible del objeto de la contratación de los servicios de promoción deberá ser debidamente justificada por el contratista, con base en sus necesidades y en las dinámicas a ser establecidas con la contratada en el transcurso de la ejecución contractual.

Art. 13º El edicto de licitación para la contratación de servicios de promoción tendrá como objeto las siguientes actividades pertinentes a los conceptos definidos en los incisos de I a VIII del art. 2º de esta Instrucción Normativa:

I – prospección, planificación, desarrollo, formateo, organización y coordinación de acciones promocionales del órgano / entidad, dirigidas al público interno y externo, en territorio nacional y / o internacional;

II – creación y ejecución técnica de acciones y / o materiales promocionales, en el marco del contrato; y

III – creación, implementación y desarrollo de formas innovadoras de acción promocional,

destinadas a expandir los efectos de las acciones del órgano / entidad ante públicos de interés, en consonancia con nuevas tecnologías.

Otros detalles y el texto en su totalidad: http://www.imprensanacional.gov.br/…/do1-2018-10-25-instruc…

La Asociación de Marketing Promocional es la única que desarrolla nacionalmente la teoría y la práctica del sector de Live Marketing de forma amplia. Con sede en São Paulo, cumple 25 años en 2018 y posee cerca de 300 empresas asociadas, con representación integral en todo el territorio nacional. www.ampro.com.br #multiplierapp